Станислав Димитров: Google обича потребители, които стават купувачи

На 28 ноември 2013 в ИЕЦ, София ще се проведе първото издание на "SEO с нулев бюджет". По време на еднодневното обучение ще научите как да позиционирате вашия фирмен уебсайт, онлайн магазин или блог на водеща позиция в Google, използвайки безплатни техники за оптимизация. Един от гост-лекторите на събитието е Станислав Димитров, който ни запознава с тънкостите в материята.

Бихте ли разказали малко повече за Вас и Вашата работа?

Занимавам се вече 9 години с едни от най-интересните области на дигиталния маркетинг - SEO (за безплатен трафик от Google) и PPC (за платена реклама с платформата на Google AdWords). Съосновател съм на дигитална агенция Ad Academy, която се занимава с консултации и обучения за Google AdWords, Google Analytics, Google+ и YouTube. Работя както с познати световни брандове, така и с малкия и среден бизнес, което ми дава поглед върху предизвикателствата и възможностите за всеки от тях. За втори път имам честта да бъда сред 120-те световни SEO специалисти, които определят основните фактори за позициониране в търсачките според Moz, най-авторитетния SEO сайт.

Какво означава да си сертифициран Google тренер?

Бих го определил едновременно като привилегия и предизвикателство. Като Certified Google Trainer към програмата Google Engage получавам подготовка и обучение в офисите на Google, имам достъп до най-новите продукти и нововъведения, възможност за работа и социални контакти с професионалисти от други държави. Лично за мен предизвикателство е да успееш да предадеш получените познания и вдъхновение на хората, които ние на свои ред обучаваме в България, при това по възможно най-достъпен и практичен начин както за начинаещи, така и за напреднали потребители. Като цяло качеството на предлаганите в България услуги като управление на Google AdWords кампании не е особено високо и клиентите не получават ефикасно управление на вложените средства, нито се използват пълните възможности, предлагани от платформата.

По брой на сертифицирани AdWords/Analytics специалисти страната ни също изостава чувствително от другите държави в централна и източна Европа. В изключително динамична индустрия като дигиталния маркетинг, и с непрекъснатите иновации от страна на Google, услуги като AdWords/Analytics/YouTube се развиват и предлагат все повече възможности за онлайн бизнеса, но същевременно стават все по-сложни и изискват по-детайлни познания.

Вашите три съвета, за да се изкачи един сайт по-нагоре при търсене в Google.

1. Накарайте посетителите на сайта да го харесат, като им осигурите привлекателен дизайн, качествено и уникално съдържание, и добро потребителско преживяване;
2. Проследявайте потребителското поведение на сайта и идентифицирайте как да превърнете посетителите в купувачи (потребители);
3. Популяризирайте бранд, а не сайт - нека потребителите говорят и хресват бранда, а Google при всички положения ще улови тези сигнали;

Заедно с фирма Web and Events организирате еднодневното обучение "SEO с нулев бюджет". Как се роди идеята за това събитие и възможно ли е оптимизирането с нулев бюджет?

Идеята на обучението е да запознаем присъстващите с най-добрите SEO практики и да покажем, че SEO е преди всичко стратегия, която цели да направи сайтовете по-привлекателни за потребителите, и по-ефективни за собствениците им. Това, което искаме е в края на деня всеки посетител да знае най-важните SEO действия на неговия сайт и как да ги приложи практически, без значение дали той или някой друг се занимава с тези дейности. Мисля, че SEO създаде много погрешни представи в голяма част от онлайн индустрията, вероятно не без основание поради порочните похвати на много от по-новите колеги в бранша. Промените в алгоритъма на Google в последната година са изключително добра новина за всички, свързани с търсенето - потребителите получават по-релевантни и качествени резултати, сайтовете подобряват съдържанието си, Google съкращава ресурси за индексация, а много от неетичните SEO похвати вече по-скоро вредят.

Ако под нулев бюджет се има предвид безплатни ресурси и инструменти, то определено SEO с нулев бюджет е не само възможно, но и при много от малките и средни бизнеси абсолютно достатъчно. Броят на надеждни източници за SEO информация като Moz, Search Engine Land или Distilled расте непрекъснато, огромна част от нужните инструменти са абсолютно безплатни или предлагат безплатна версия за определен период от време, така че основният капитал нужен за SEO остава времето за теоретичена подготовка и практическа работа, и най-вече желанието на бизнеса да подобри преживяването на своите онлайн потребители.